Comment changer de nom de domaine en conservant son référencement ?

Si vous avez une activité en ligne, vous pouvez à tout moment avoir besoin de changer votre nom de domaine. Le changement du nom de domaine de votre site Web est une tâche très importante, car il comporte de nombreux risques tels que la perte de trafic organique, la baisse du classement dans les moteurs de recherche et la réduction de la vitesse de chargement. Dans cet article, nous allons vous montrer la manière la plus efficace de transférer votre nom de domaine sans affecter votre référencement. Le maintien de votre référencement est de la plus haute importance lors d’un transfert de nom de domaine. En effet, votre présence en ligne dépend entièrement de votre référencement.

Lors d’un transfert de domaine, votre site web subit des modifications importantes qui peuvent saboter votre référencement et la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche. Il y a beaucoup d’éléments à prendre en compte lors d’un changement de nom de domaine pour rendre le transfert de domaine plus favorable au référencement. Le maintien du référencement est important, sinon vous risquez de perdre des revenus et de devoir mettre en place un plan de relance qui consommera beaucoup de temps, d’efforts et d’argent. Vous devrez peut-être donner une nouvelle image à votre site Web. Cela afin de n’oubliez pas qu’un transfert de domaine peut avoir un impact important sur les performances de votre site. Un transfert de domaine peut mettre votre activité en ligne en danger. Et vous devez planifier efficacement pour éliminer tous les risques ou menaces associés à un transfert de domaine.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors du transfert d’un domaine

Planification du transfert de domaine

Portée et planification

La première étape d’un transfert de nom de domaine réussi est une bonne planification. Il est très important d’avoir une idée claire du transfert, ce qui vous aidera à répondre à vos attentes. Afin de planifier votre migration, vous devez d’abord identifier les objectifs de votre migration. La planification est essentielle à la réussite de la migration de votre domaine. Par exemple, le maintien des performances du site, la sécurisation du trafic et le développement de votre activité.

De plus, le référencement aura un impact important sur la migration. Vous devez donc vous concentrer sur le référencement lors de la planification. Vous devez garder à l’esprit toutes les possibilités et tous les défis de la migration de domaine. Il est également très important de hiérarchiser les tâches pendant la migration afin de maintenir le référencement de votre site.

Préparatifs de pré-lancement

Après avoir planifié la portée et les objectifs de votre transfert de domaine, vous devez vous préparer à toutes les activités qui seront nécessaires lorsque vous changerez de domaine. Ici, vous devez également tenir compte des exigences en matière de référencement qui seront nécessaires pendant le processus de transfert. Au cours de cette étape, vous devez étudier en profondeur les performances du nouveau site par des utilisateurs réels. En prenant cette mesure, vous serez en mesure de détecter tout défaut ou risque dans votre site web avant le transfert du domaine et le lancement du site.

Examen de la structure filaire

Il est très important de revoir les maquettes de votre site avant de commencer le développement. En examinant les maquettes, vous pouvez identifier tout problème lié au référencement ou à l’interface utilisateur. Par exemple, si une page a été accidentellement supprimée, cela peut être identifié à ce stade. En examinant les maquettes, il est possible d’identifier les changements à apporter et de résoudre les problèmes de référencement.

Analyse comparative

Avant le lancement du site, il convient d’effectuer un benchmarking pour analyser les performances du site. L’analyse comparative vous permet de comparer votre ancien site avec votre nouveau site. Il identifie également tout problème de performance de votre nouveau site afin de pouvoir y remédier en temps utile.

Suivez le classement de vos mots-clés

Prenez le temps de suivre le classement des mots-clés de votre site web afin d’identifier les mots-clés les plus susceptibles de faire apparaître votre site dans la recherche organique, tant sur mobile que sur ordinateur. Vous n’avez peut-être pas le temps de surveiller tous les types de mots-clés. Mais vous devriez surveiller les mots-clés qui attirent le plus de trafic sur votre site Web. Les mots clés doivent être surveillés sur tous les types d’appareils. Et des problèmes de performance liés à un mot clé surviennent, il sera plus facile d’identifier l’origine du problème.

Préparation des spécifications techniques de référencement

Avant d’aborder les questions relatives à l’étendue et au coût du projet, il est important de préparer un cahier des charges SEO détaillé qui répond aux exigences du site en matière de référencement que le développeur doit connaître. En effet, le budget du projet sera déterminé à ce stade. Et si les exigences en matière de référencement ne sont pas incluses ici, il sera impossible de les ajuster ultérieurement.

La spécification technique du référencement doit mentionner en détail les exigences en matière de référencement. Cela afin que les développeurs puissent travailler sans problème. Le document doit contenir également des directives complètes pour la mise en œuvre du référencement.

Voici quelques-unes des exigences qui devraient être incluses dans un document de spécification du référencement technique

• Structure de l’url
• Données structurées
• Copie et rubriques
• Liens internes
• Plan de site XML
• Phrases
• Redirections
• Javascript, CSS et fichiers d’image
• Métadonnées
• Directives canoniques et méta robots
• Navigation principale et secondaire
• Pagination
• Plan du site HTML
• Paramètres mobiles
• Pages 404 personnalisées
• Temps de chargement des pages
• Les spécifications de référencement doivent inclure les fonctionnalités du CMS qui permettent aux utilisateurs de
• Spécifier des urls personnalisés et remplacer les urls par défaut
• Mettez à jour les méta-descriptions
• Modifier ou ajouter des balises canoniques par défaut
• Modifier et ajouter un texte alt pour chaque image
• Configuration des champs Twitter Open Graph pour les URL, les cartes, les descriptions, les titres et les images
• Mise à jour du fichier robots.txt, des titres des pages et des titres h1-h6
• Définir les attributs meta robots à index/no-index/follow/no-follow
• Incluez les champs open graph dans l’url, la description, l’image, le nom et le type de site.

Modification et téléchargement en masse de redirections

Redirections

Les redirections sont l’un des moyens les plus efficaces de maintenir le classement SEO d’un site avec un nouveau nom de domaine. Il existe différents types de redirections, mais nous devons ici nous concentrer davantage sur les redirections 301. Ces derniers communiquent efficacement avec les navigateurs web et les moteurs de recherche pour déplacer les pages et rediriger les utilisateurs vers de nouvelles pages. Il existe un certain nombre d’outils en ligne qui peuvent vous aider à identifier les pages qui doivent être redirigées. Citons par exemple: Screaming Frog, Xenu Link Sleuth et Integrity for Mac.

En ce qui concerne la migration de domaine, vous devez vous concentrer sur les URL et les liens entrants pour obtenir plus de trafic sur votre site web. Lorsque vous traitez les liens, vous devez vous assurer que rien n’est omis. Aussi vous pouvez également créer un fichier excel pour copier les anciennes et les nouvelles URL pour ne rien oublier. Vous devez savoir qu’une fois que vous changez de domaine, seul le nouveau domaine doit être lié et redirigé. Les liens de l’ancien domaine sur votre site web peuvent s’avérer mauvais pour votre classement dans les moteurs de recherche.

Identifiez vos pages prioritaires

L’identification de vos pages prioritaires est l’un des principaux défis de la migration du domaine de votre site web. Une migration réussie dépend fortement de la qualité et de la quantité de vos pages. Il est également important d’identifier vos pages les plus importantes. Vous devez consulter les analyses de votre ancien site Web pour identifier les pages qui sont disposées à drainer le maximum de trafic. Ce sont ces pages qu’il faut privilégier et sur lesquelles il faut se concentrer le plus.

À cette fin, vous pouvez procéder comme suit

• Reconnaître les pages indexables
• Explorer les anciens sites
• Reconnaître les pages les plus performantes
• Médias sociaux

Les médias sociaux jouent un rôle majeur pour attirer davantage de trafic web. Changer votre nom de domaine est un excellent moyen de donner une nouvelle image à votre entreprise. C’est également un moyen d’augmenter votre trafic sur les médias sociaux. On peut donc dire qu’une baisse du trafic peut être compensée par une augmentation du trafic sur les médias sociaux. Une chose à considérer ici est de mettre à jour toutes les redirections de vos pages sur les médias sociaux. Vous ne devez pas modifier tous vos messages précédents sur les médias sociaux avec un nouveau nom de domaine. Vous devrez mettre à jour tous les profils de médias sociaux qui renvoient à votre site web.

Soumettre à nouveau votre plan de site

Une fois que toutes les redirections ont été effectuées, il est également important d’informer les moteurs de recherchedu changement d’adresse de votre site web. Vous pouvez créer un sitemap XML de votre ancien site afin que les utilisateurs puissent y accéder. Dans l’intervalle, vous pouvez créer un sitemap XML de votre nouvelle adresse de site Web et le soumettre à Google. Après quelques jours, vous commencerez peut-être à voir des utilisateurs utiliser le site de votre nouveau domaine.

Répertoire de transfert de domaine

Répertoire des listes

Outre les liens entrants sur votre site, les listes d’annuaires sont un autre élément que les utilisateurs et les moteurs de recherche utiliseront pour accéder à votre site web. Disposer d’une liste précise dans les annuaires imprimés et en ligne est l’une des meilleures pratiques de référencement. Tous les anciens répertoires de domaines doivent être reconvertis à l’adresse du nouveau site web. Ces annuaires peuvent inclure infogroup, foursquare, YP.com, Localeze, DMOZ et City Search. Mozlocal est un outil efficace pour aligner tous vos annuaires. De nombreuses entreprises ont la possibilité d’être répertoriées dans des annuaires spécifiques à leur secteur. Par conséquent, il est nécessaire de répertorier tous les annuaires de l’ancien site Web de domaine et de les mettre à jour sur le site Web du nouveau domaine.

Profils et analyses de la console de recherche

Les profils de moteurs de recherche et les analyses sont essentiels pour suivre le trafic vers votre domaine. En configurant correctement votre système d’analyse, vous pouvez obtenir un trafic précis pour votre domaine. Une fois que vous avez changé votre nom de domaine, vous devez modifier l’url par défaut et le nom de la propriété dans l’onglet Gérer de Google Analytics afin de pouvoir obtenir des analyses pour votre site Web sur le nouveau domaine.

Ensuite, il est également important de mettre à jour vos paramètres de Google Search Console. Suivez ces étapes pour modifier vos paramètres de Google Search Console

1. Sur la page d’accueil de la Search Console, cliquez sur le nom de votre ancien site.
2. Cliquez sur l’icône en forme d’engrenage, puis cliquez sur Changer d’adresse. 3.
3. Suivez les instructions de l’outil de changement d’adresse du site. 4. 4.
4. Surveillez le trafic vers le site spécifié par le site web mobile dont l’url a changé.

Audit de redirection

Lorsque tout est dit et fait, il est très important de s’assurer que tout fonctionne correctement. Vous pouvez utiliser l’outil Screaming Frog pour effectuer un audit de vos anciens et nouveaux sites web. Dans cet outil, l’url de l’ancien site web fera passer le Spider SEO en « mode liste ». Ici vous devez sélectionner tous les fichiers avec l’ancienne URL pour effectuer l’audit et la mise à jour. Ensuite, l’onglet « Always Follow Redirects » doit être déplacé vers l’onglet « Advanced » de la « Spider Configuration » et sélectionnez « Always Follow Redirects ». Cliquez maintenant sur le bouton de démarrage pour que le Spider explore votre nouveau site Web. Il s’arrête lorsqu’elle atteint 100%, puis cliquez sur « Rapport » et « Chaîne de redirection ».

Vous obtiendrez désormais un rapport complet sur les URL et les redirections de votre site. Vous pouvez vérifier toutes vos redirections et l’utiliser pour rendre votre migration de domaine plus simple et plus facile.

Tests de pré-lancement

Vous devez commencer à tester votre nouveau domaine dès que possible afin de vous assurer que tout problème lié au contenu, aux pages, aux redirections et à la conception du site web peut être résolu en temps utile sans endommager votre site web du nouveau domaine. La plupart des composants techniques d’un site web ne peuvent être analysés qu’une fois que les balises canoniques, les redirections et les sitemaps XML, par exemple, ont été mis en place. Plus vous identifiez et traitez les problèmes lentement, plus vous aurez besoin de coûts, d’efforts et de ressources. Des tests inadéquats de votre site de nouveau domaine auront un impact négatif sur votre référencement et des problèmes de performance subsisteront à l’avenir.

Pour vous assurer que les moteurs de recherche n’indexent pas votre nouveau site web, vous devez prendre certaines précautions telles que

Les sites Web disponibles sur des adresses IP spécifiques ne pourront pas être utilisés par les moteurs de recherche. Seuls les sites web dont l’adresse IP figure sur la liste blanche pourront accéder au contenu de votre nouveau site web.

En protégeant votre site Web par un mot de passe, vous pouvez éloigner les utilisateurs des moteurs de recherche. L’utilisation de cette méthode risque d’entraîner un certain nombre de problèmes et de conséquences involontaires.

Examen du parcours de l’utilisateur

Le changement de votre nom de domaine peut modifier l’expérience de l’utilisateur sur votre site web. Vous devez analyser le parcours de l’utilisateur sur votre site web le plus tôt possible. Avant le lancement d’un nouveau site web, il peut être un peu difficile d’atténuer les problèmes d’expérience utilisateur, car il n’y a pas assez de données sur les utilisateurs. Vous pouvez également effectuer des tests réels sur votre site Web pour obtenir un retour d’information sur l’expérience des utilisateurs. En procédant ainsi, vous serez en mesure d’identifier et de résoudre efficacement tout problème d’expérience utilisateur sur votre site Web.

Les changements apportés à votre site en matière d’expérience utilisateur peuvent être très difficiles à gérer car ils nécessitent beaucoup de temps et d’efforts. Faites donc participer des experts en UX à vos tests et suivez leurs conseils pour vous aider à améliorer encore votre expérience utilisateur.

Révision des métadonnées et de la copie

Si vous changez le domaine de votre site web, vous devez vous assurer que le contenu de votre ancien site, y compris les titres, les méta-descriptions et les titres, est effectivement copié sur la nouvelle adresse de domaine. De même, si vous créez une nouvelle page à la nouvelle adresse, vous ne devez pas utiliser les mêmes mots-clés cibles que la page existante. Le lancement d’un site web avec un titre de page non optimisé peut avoir un impact très négatif sur le classement du site. Jetez un coup d’œil au contenu généré par les utilisateurs, comme les commentaires et les critiques.

Examen des balises canoniques

Examinez en détail les balises canoniques de votre site Web. Recherchez les balises canoniques pour voir si elles renvoient une réponse du serveur 200. Si ce n’est pas le cas, mettez à jour votre serveur pour supprimer les réponses 5xx, 4xx ou 3xx. Sinon, vous devrez mettre à jour votre serveur pour supprimer les réponses 5xx, 4xx ou 3xx. Vous devez également vérifier si des balises canoniques pointent vers des URL pour lesquelles des directives non-index ont été définies.

Examen des performances du site

Nous savons tous que les temps de chargement des sites Web ont un impact important sur le classement des moteurs de recherche. Vous devrez mesurer la vitesse de chargement de votre ancien site et la comparer à celle du site de votre nouveau domaine. Au cours de cette phase, nous effectuons tous les tests indépendants du réseau afin de garantir une migration réussie de votre site Web vers le nouveau domaine. Les ressources externes telles que javascript, CSS, images, paramètres du serveur et code HTML sont utilisées pour tester les performances de votre site Web. Vous pouvez le faire à tout moment. À ce stade, nous tenterons d’atténuer tout problème de performance du site Web sur le nouveau domaine, afin qu’il n’y ait pas de problème à l’avenir.

Contrôles techniques

Lors de la migration d’un site web vers un nouveau domaine, vous devez tenir compte d’un certain nombre d’aspects techniques pour vous assurer que la configuration technique du site est solide. Si la configuration technique est solide, les problèmes techniques du nouveau site seront éliminés dans toute la mesure du possible.

Examen du plan de site XML

L’examen du plan de site XML doit comporter une comparaison entre les pages indexables de l’ancien site et toutes les pages indexables du site du nouveau domaine. En faisant cela, Google connaîtra les URL indexables de votre nouveau domaine. Une fois que Google connaît les pages indexables de votre nouveau site, il est facile de trouver vos redirections et de les faire relocaliser. S’ils le sont, Google peut les trouver et effectuer une mise à jour rapide dans ses résultats de recherche.

Si Google demande fréquemment un sitemap, vous pouvez les vérifier pour éviter de surcharger votre serveur. N’oubliez pas que si la taille des lignes dépasse 50 000, vous devrez diviser le plan du site en sections plus petites, car la taille du fichier sera dépassée.

Chaque sitemap XML doit être explorée pour identifier les URL indexables. Si vous trouvez des URL qui ne sont pas indexables, vous devrez les supprimer de votre sitemap XML.

• 5xx, 4xx, 3xx et pages (par exemple, pages manquantes, pages redirigées, demandes invalides)
• Soft 404s, pages sans contenu qui renvoient une réponse 200-server au lieu d’une 404.
• Pages avec la directive meta robots no index
• Pages canonisées (à l’exception des urls canoniques)

Pour avoir une meilleure idée de la manière dont votre nouveau site est indexé, nous vous recommandons de créer un sitemap XML clair. Une fois que votre site est en place et fonctionne sans vérifier l’index, il sera très difficile de reconnaître les problèmes liés à l’index.

Revue Mobile Friendly

• Vous devez vérifier la convivialité mobile de votre nouveau site à l’aide d’un agent utilisateur mobile.
• La fenêtre d’affichage doit être configurée correctement. Les fenêtres d’affichage à largeur fixe sur différents appareils peuvent causer des problèmes liés à l’utilisation mobile.
• Les éléments tactiles (liens, boutons, etc.) Ne sont pas très proches les uns des autres.
• Les pages mobiles ne prennent pas trop de temps à charger.
• La taille des caractères n’est pas trop petite.
• L’absence d’interstitiels invasifs, par exemple des formulaires d’inscription à des listes de diffusion, des publicités, des pop-ups de téléchargement d’applications, etc. Pour résoudre ce problème, utilisez des bannières d’images et des petits HTML.

Examen du référencement sur les sites mobiles

Examen des blocs d’actifs

Dans cet examen, vous devez vous assurer que vos fichiers robot.txt. Ne bloquent pas les fichiers CSS, javascript et les fichiers d’image, car ils sont importants pour condenser le contenu de votre site mobile. Si ces fichiers sont bloqués par le fichier robot.txt, cela se traduira non seulement par une mauvaise réponse à votre site mobile, mais aussi par une réduction des performances de votre site et de sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Examen du Mobile First Index

Avez-vous entendu parler de l’index Mobile-First de Google, qui permet à Google de mieux classer les sites Web qui sont plus adaptés aux appareils mobiles ? Vous devez vous assurer qu’il n’y a pas d’incohérence entre votre site de bureau et votre site mobile. Pour vous assurer que votre nouveau site Web est adapté aux appareils mobiles après un transfert de profit de domaine, vous devez vous concentrer sur les points suivants

• Titres des pages
• Rubriques
• Balises canoniques
• Liens internes
• Méta description
• Copie
• Attributs du méta-robot (pas d’index, pas de follow)
• Données structurées

Il faut savoir que les éléments du référencement sur un site web responsive sont les mêmes pour le mobile et le desktop.

Voici d’autres vérifications nécessaires sur les paramètres de votre site mobile.

Révisez votre site responsif

Un site réactif utilise le même code HTML sur tous les appareils, qu’ils soient mobiles ou de bureau. La conception de votre site Web doit être réactive et s’adapter à tous les écrans. Googlebot est l’outil de Google pour détecter les paramètres mobiles de votre site Web, notamment les images, les fichiers javascript et CSS. En examinant ces éléments, Google peut déterminer dans quelle mesure un site Web est adapté aux téléphones mobiles et, par conséquent, déterminer le classement du site dans les moteurs de recherche.

Revue du service dynamique

Les sites Web à service dynamique fonctionnent avec un code différent pour les appareils sur la même URL, nous analysons si l’en-tête HTTP Vary est correctement défini. C’est important car le HTML pour les utilisateurs mobiles est modifié sur les sites Web à service dynamique et l’en-tête HTTP Vary aide également Googlebot à trouver le contenu mobile.

Activités de la journée de lancement

Le jour où nous transférons vos contrôleurs de domaine, votre site web existant sera temporairement hors service. Vous devez essayer de limiter au maximum les temps d’arrêt. Lorsque l’on tente de transférer un domaine vers un nouvel hôte, la réponse du serveur à toutes les demandes d’url doit être 503. Cette réponse du serveur indique que le site est temporairement hors service et que les utilisateurs peuvent le visiter ultérieurement. Si votre serveur ne répond pas par un 503, la recherche organique de votre site web sera très affectée. Ce problème ne peut être récupéré rapidement après le lancement d’un nouveau site de domaine. Il est donc très important d’informer vos utilisateurs de toute indisponibilité temporaire des services afin d’éviter les problèmes liés au référencement par la suite.

Contrôles techniques ponctuels

• Une fois que vous avez migré votre site web d’un serveur à un autre, vous devez vérifier les points suivants
• Redirections de pages (par exemple, les demandes de pages de l’ancien site sont-elles correctement redirigées ?)
• Réponse du serveur sur la page d’accueil
• Que le fichier robots.txt ne bloque pas l’accès des moteurs de recherche au site.
• Balises canoniques sur la page d’accueil
• Pas de directives index/no follow si elles ne sont pas destinées à être utilisées.

Ce ne sont là que quelques-uns des contrôles techniques sportifs les plus importants qui doivent être effectués sur vos sites de bureau et mobiles jusqu’à ce que votre nouveau site soit hautement réactif à tous les appareils.

Support de la Search Console

Une fois que votre nouveau site Web de domaine est opérationnel, vous devrez prendre les mesures suivantes

• Testez et téléchargez votre sitemap XML
• Configurer le ciblage international (si activé)
• Refuser le téléchargement de fichiers (si activé)
• Réglage de la préférence de domaine (www ou non-www)
• Définition de paramètres d’url pour résoudre les problèmes potentiels de contenu dupliqué.
• Utilisation des outils d’adressage Changement (changement de domaine)

Examen après le lancement

Après avoir lancé un site web sous un nouveau nom de domaine, il est à nouveau très important de prendre un certain nombre de mesures. L’examen post-lancement consiste à vérifier qu’une fois l’hébergement du site Web transféré, il est presque identique à ce qu’il était avant le lancement, à quelques différences près. À ce stade, nous devons nous concentrer sur la vérification de tous les aspects du site Web, afin de pouvoir détecter rapidement tout problème. La plupart des tests sont répétés ici comme dans les tests de pré-lancement, mais avec le site web en fonctionnement, une estimation plus détaillée et plus précise peut être faite.

Mesure des temps de chargement

Il est important de mesurer la vitesse de votre site web sur les appareils mobiles et de bureau. Le classement de votre site en matière de référencement dépend fortement de la rapidité de son chargement sur les différents appareils. Une vitesse de chargement lente de votre site Web peut simplement rendre votre site moins visible dans les recherches organiques. Mais une faible vitesse de chargement est très ennuyeuse et vous risquez de perdre certains utilisateurs. Car il y a très peu de chances qu’une personne attende plus de quelques secondes le chargement de votre site Web. Vous risquez de perdre certains utilisateurs.

Les outils de Google permettant de mesurer la vitesse de votre site Web sont Pagespeed Insights et Google Lighthouse. L’outil Pagespeed Insights évalue les performances globales de vos pages sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, et mesure également les éléments suivants mesure la vitesse des données. Cet outil recherche principalement le score de vitesse, la description du chargement de la page, le score d’optimisation, les statistiques de la page et les suggestions d’optimisation.

L’outil Google Lighthouse fournit plusieurs matrices pour évaluer les performances de vos pages pour appareils mobiles. Vous pouvez également auditer les applications web progressives de votre site, analyser l’accessibilité et les performances mobiles. Cet outil mesure également le temps et la vitesse de chargement de votre site web.

Résumé

Le transfert d’un domaine est une tâche très difficile qui demande beaucoup d’efforts et de temps pour gérer l’ensemble du processus de transfert. Dans cet article, nous avons présenté quelques-unes des méthodes les plus efficaces pour transférer votre domaine à des fins de référencement. Par exemple, si vous faites migrer un site WordPress vers un nouveau domaine. Vous devrez exporter l’ensemble du contenu et configurer le nouveau site web sur la nouvelle plateforme, en vérifiant tous les aspects techniques. Afin de réussir la migration de votre site WordPress vers un nouveau domaine, vous devez toujours le tester.