Qu’est-ce qui distingue un référencement payant ?

Travailler sur votre visibilité digitale n’est pas toujours une étape aisée à faire. Néanmoins, il peut offrir de meilleurs résultats en fonction des techniques utilisés. Avec un SEA, vous pouvez acheter des mots-clés pour vous permettre de vous positionner rapidement. Grâce à cela, vous aurez la possibilité de générer du trafic en peu de temps. Cette stratégie s’oriente plus vers des annonces publicitaires. Ces dernières possèdent une bonne position auprès des SERPs. Toutefois, elles se placeront sur les parties payantes. Mais qu’en est-il de son fonctionnement ? Ce référencement payant s’appuie spécifiquement sur les mots-clés. Ils s’achètent via des enchères. Il vise donc à cibler des mots-clés importants et pertinents, en accord avec les recherches des internautes. Grâce à un bon ciblage, vous pouvez enchérir fortement sur des mots-clés de qualité. Ce sont ces derniers ainsi que votre investissement qui détermineront votre positionnement.

Assurez un bon investissement avec un SEA

Avec un SEA, votre investissement est déterminant pour votre positionnement. N’oubliez pas que l’acquisition des mots-clés suivent un système d’enchère. Cette stratégie se base fréquemment sur le coût par clic. Celui-ci vise à mettre un prix de départ pour chaque clic. Pour ce faire, vous devez préciser le budget alloué quotidiennement, ou hebdomadairement. Vous pouvez même fixer un budget mensuel. Alors, pour réaliser une dépense optimale lors d’un référencement payant (SEA) et avoir un meilleur ROI, ci-après quelques conseils :

• Votre positionnement se repose sur le budget octroyé. De ce fait, évitez de vous acharner directement sur les mots-clés très chers. Dans certains cas, misez sur les mots-clés de longue traîne. Ils sont moins onéreux, mais visent un marché moins saturé ;
• Lors de l’énumération des mots-clés pertinents, pensez aussi à noter les mots-clés négatifs. Il s’agit des termes clés vous empêchant d’attirer du trafic. Investir sur ces mots-clés ne sera qu’un simple gaspillage ;
• N’allouez pas votre argent sur un seul mot-clé. Pour plus d’efficacité, il convient de bien le répartir et de payer également sur les longues traînes. Cela peut offrir un taux de conversion optimal ;
• En cas de changement d’activités, n’hésitez pas à abandonner également certains mots-clés.

 Les avantages de cette campagne payante

SEO et SEA, ces deux techniques de référencement sont tous les deux très pratiques. D’ailleurs, rien ne vous empêche de les utiliser simultanément. Avec un référencement payant, vous pouvez en tirer plusieurs avantages :

• Il vous permet d’obtenir rapidement du trafic et à trouver des clients plus vite ;
• Il vous aide à avoir un meilleur contrôle sur votre budget, et d’éviter les dépenses inutiles ;
• Grâce à certains suivis, vous pouvez jouer sur les mots-clés pour travailler quotidiennement votre stratégie marketing ;
• Dès le commencement de la campagne, votre site se positionne directement en première page ;
• Cette stratégie ne nécessite pas des techniques trop complexes. Il se base surtout sur l’achat des mots-clés.

Remarquez alors que les URL sont toujours composées de quatre parties :

1. Le http:// qu’on nomme protocole
2. Le www qu’on nomme le préfixe
3. Le nom de domaine (mister-hosting dans notre exemple)
4. L’extension : .FR, .COM, .EU …

L’URL d’un site est un élément très important qui mérite une grande réflexion avant même la création de votre site. Il possède une dimension marketing, mais aussi SEO importante. Mais vous ne pouvez avancer que si vous comprenez le véritable fonctionnement de ces quatre parties.

Toutefois, avant de soulever ces quatre points, vous vous demandez sûrement à quoi servent tous ces éléments puisque si vous tapez seulement mister-hosting.com, vous accédez au site que vous souhaitez. En réalité, ce n’est pas que ces éléments sont inutiles, c’est seulement que votre navigateur vous fait un clin d’œil en ajoutant à votre place les deux premières parties de l’URL que vous avez oublié de préciser (habituellement le http:// et le www).

1. Le protocole HTTP

Un protocole internet peut se traduire par la manière dont deux ordinateurs distants communiquent, en l’occurrence votre ordinateur et le serveur internet qui héberge le site internet qui vous intéresse. Notez qu’il existe plusieurs types de protocoles, HTTP pour les sites web, FTP pour les transferts de fichiers, POP et SMTP pour les mails…

Le protocole HTTP (Hypertext Transfer Protocol) est surtout celui qui nous intéresse. Lorsque vous tapez une URL dans un navigateur web, votre ordinateur envoie une requête HTTP au serveur qui héberge le site en question et celui-ci se chargera.

Notez qu’un autre protocole dérivé du HTTP est aussi fréquemment utilisé pour le web, le HTTPS qui signifie tout simplement HTTP sécurisé. Il fonctionne de la même manière, mais utilise un cryptage de toutes les données échangées entre le serveur et votre ordinateur. Notez que les sites qui utilisent le HTTPS sont bien vus par Google et bénéficient d’un plus par rapport à leurs positionnements. Cependant, il ne s’agit pas de changer en toute simplicité le HTTP en HTTPS, vous devez passer par plusieurs étapes, dont l’obtention d’un certificat SSL (Secure Sockets Layer).

2. Le préfixe www

www qu’on retrouve dans la plupart des URL signifie «World Wide Web». Ce préfixe est standard bien que celui-ci n’est pas obligatoire. En réalité, vous avez également le droit de mettre un mot ou une séquence de lettre de votre choix à sa place. Seulement, dites-vous bien que c’est plus difficile aux visiteurs de les retenir, puisqu’ils ont surtout cette valeur stockée dans leurs têtes.

Le site fr.yahoo.com par exemple utilise un préfixe différent, mais prend bien soin de configurer une redirection si un internaute tape yahoo.fr dans son navigateur. Cela se fait grâce à des fichiers de configurations de type .htaccess (pour les serveurs Apache).

Les préfixes sont habituellement utilisés pour afficher des répertoires particuliers d’un site web, qu’on nomme le plus souvent un sous-domaine. Si vous avez par exemple un site dont le nom de domaine est www.monsite.com, vous utiliserez le sous-domaine blog.monsite.com pour le blog associé.

3. Qu’est ce qu’un nom de domaine ?

C’est l’élément le plus significatif de votre URL, c’est l’élément unique. Suivez ces conseils pour choisir un nom de domaine. Il doit être mémorable, très simple et doit donner un aperçu de votre activité (conseillé surtout pour les sites commerciaux). Évitez les noms de domaines trop longs et difficiles à mémoriser. Évitez de vous rapprocher des noms de domaines déjà utilisés, surtout si ces derniers sont déjà populaires, ils risquent d’éjecter votre site de la mémoire des internautes.

Puisque votre nom de domaine est unique, vous devez vous assurer que celui que vous avez choisi est disponible. Pour cela, vous devez utiliser un registrar (bureau d’enregistrement de nom de domaine).

4. L’extension

Il s’agit des .com, .net, .fr … L’extension est une sorte de catégorie mère des URL. Au début de l’internet, l’extension était obligatoirement composée de trois lettres. Mais de nos jours,  la règle s’est assouplie.

Les extensions ne sont pas pour autant libres. Vous devez choisir dans une liste restreinte, qui compte cependant plus de 500 possibilités. Parmi ces extensions, certains sont inaccessibles au tout public, certaines sont liées à un pays comme le .fr pour la France ou le .be pour la Belgique, et certaines sont génériques comme le .com (commercial) ou le .info (informations).

Les extensions sont surtout déterminantes pour le référencement. Google donne plus d’importance à un site .fr par exemple (entre toute une liste de paramètres), si l’utilisateur qui envoie la requête est situé en France. Notez aussi que les prix des extensions sont différents.

Conclusion

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